En la actualidad muchos diseños, plantillas y programas de visualización de imágenes en un entorno web, aplican una redimensión de las imágenes, con el fin de obtener dos objetivos. Por un lado se busca un efecto gráfico más atractivo o adecuado al dispositivo desde el que se está navegando. Por otro lado, se puede intentar depurar la imagen, con el fin de que su peso sea menor. En realidad ambas opciones afectan negativamente al posicionamiento SEO.

Una imagen redimensionada lo que hace es mostrar la imagen original y, normalmente mediante un script, luego presenta su equivalencia en las dimensiones de la configuración gráfica.

En consecuencia, no solo estamos consumiendo más recursos de los debidos, sino que además ralentizamos considerablemente la carga de la página web. En posicionamiento SEO, desde hace años, la velocidad de carga de una web y la usabilidad de la página son dos elementos clave para tener una mejor optimización.

Lo que se debe intentar en estos casos es intentar mostrar la imagen original al menor peso posible y en la mayor relación de calidad que podamos permitirnos. Gracias a los dispositivos móviles esta visualización es mucho más sencilla, sin embargo, en los entornos digitales tradicionales, sigue suponiendo un problema.

El tamaño de la imagen, si conseguimos no mostrar una imagen redimensionada, es tan importante que lo que debemos evitar es que el robot del buscador tenga que hacer alguna acción sobre ella.

Uno de los recursos que mejor funciona en este sentido es la identificación de tamaño de las imágenes. Esto es preferible hacerlo individualmente, pero si supone un trabajo demasiado importante en términos cuantitativos, se puede identificar una tipología de archivos de imagen con unas dimensiones específicas, para que siempre que salga este tipo de imágenes el robot identifique a la primera la dimensión que va a presentar.

Estas medidas son muy importantes, pero lógicamente complejas de realizar. Por esta razón, la presencia en un equipo de desarrollo web de programadores y diseñadores gráfico es indispensable, si queremos poder optimizar con todos los recursos posibles las imágenes de la web.

El hecho además, de que estemos hablando exclusivamente de imágenes, permite entrever lo mucho que la optimización para posicionamiento SEO puede suponer para un entorno web completo. Sin un equipo de desarrollo que pueda abarcar cada uno de los elementos de optimización existentes, alcanzar los objetivos será mucho más difícil.

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Google mantiene su mensaje de que “el contenido es el rey” y todo profesional del posicionamiento SEO tiene clara esta faceta del contenido textual. Pero a la hora de identificar qué partes son importantes del contenido, nos damos cuenta de que los factores a tener en cuenta son mucho más complejos de lo que en un principio se podría entender como sencillas reglas de optimización.

En este artículo hablamos de manera general sobre estos elementos del contenido y cómo pueden afectar al posicionamiento SEO.

La cantidad de palabras

La cantidad de contenido textual que tiene una página de nuestra web no es un asunto sin importancia. La máxima de “cuantas más, mejor” solo funciona en parte, pues hay que mantener cierta homogeneidad en los contenidos, si no queremos que una url concreta adquiera una fuerza que luego no consigamos moldear en posicionamiento SEO.

A nivel general, las 300 palabras constituyen el tamaño mínimo de un texto para ser incluido de forma importante en el posicionamiento web.

Sin embargo, pocas estrategias SEO permiten desarrollarse completamente con textos de 300 palabras, por lo que en general suele aumentarse el número para abarcar mejor todas las opciones posibles. La regla más extendida, sin confirmación oficial, es que un texto de 1.000 palabras tiene la extensión suficiente para unificar optimización e información de manera idónea para posicionarse.

La optimización del texto

Aquí es donde encontramos la mayor dificultad de crear contenido que tenga un correcto posicionamiento SEO. Escribir para Internet implica aunar todas las condiciones de optimización que se pueda, con un contenido que sea atractivo para el usuario y accesible desde el dispositivo móvil que utilice.

La creatividad del texto

Este elemento del contenido digital es un quebradero de cabeza para los e-commerce, que ven cómo el factor del contenido se enreda en duplicación de información para productos que entre sí apenas varían lo más mínimo, por no hablar de que la competencia puede utilizar prácticamente las mismas descripciones.

En todo caso hay que tener presente que la creatividad y originalidad de un texto es lo que permitirá a una url diferenciarse de la competencia (entre la que se puede encontrar una página de la misma web).

El atractivo literario

No todo el mundo sirve para escribir. Esto es algo argumentado tanto en prensa escrita como en publicidad online. Si buscamos un posicionamiento SEO por contenido, nos debe importar el tiempo que el usuario pase en nuestra página. Con un texto atractivo conseguiremos el objetivo, pero con un texto mal escrito o que no motive a continuar la lectura, el usuario terminará yéndose más pronto que tarde y nuestro posicionamiento SEO se verá afectado.

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Todo empezó en abril de 2014, cuando Facebook lanzó Audience Network. En ese tiempo la plataforma era demasiado nueva y sólo estaba disponible para algunos proveedores de aplicaciones móviles y anunciantes muy grandes.

Sin embargo, desde 2015, Facebook Audience Network ha sido habilitado para todos los anunciantes y todos los proveedores de aplicaciones móviles que estén interesados en éste servicio.

Pero, ¿no sabes qué es Facebook Audience Network? Es un servicio que permite hacer anuncios fuera de Facebook pero utilizando las opciones de segmentación que éste ofrece.

Por lo tanto, la red social más popular del mundo ofrece a sus usuarios, en especial a los que se dedican a la publicidad, un gran poder. Sin embargo, actualmente la plataforma tiene algunas restricciónes que se deben tener en cuenta:

1. Tienes que mostrar tus anuncios en una aplicación móvil registrada en Audience Network, por lo que no es posible mostrar tus anuncios por todo internet de momento.
2. El servicio sólo está disponible para anuncios que ya se muestran en Facebook. Facebook Ads y los anuncios de Audience Network no pueden estar uno sin el otro.
3. La plataforma está limitada, también, para tres tipos de anuncios: Banner Ads, Interstitial Ads y Native Ads.

¿No sabes la razón por la que Facebook ha lanzado ésta función? Saturar a los usuarios con demasiados anuncios no es muy buena idea y por ello con Audience Network, Facebook puede ganar más dinero en publicidad sin tener que vender esos espacios en su propio sitio. Con el nuevo servicio, Facebook se garantiza menos usuarios frustrados por el impacto de tanta publicidad y a la vez más oportunidades para hacer dinero. Así, todos los sectores implicados salen ganando: es una ventaja para los anunciantes, los usuarios de Facebook están más satisfechos y es mejor para Facebook como empresa.

Escrito por Laura Tena Morato– Trainee Social Media Manager en marketingpublicidad

No hay una cronología específica del posicionamiento SEO, dado que no puede ni siquiera asegurarse unos resultados concretos, mucho menos establecer un tiempo predeterminado para ello.

Sin embargo, sí que es posible identificar diferentes fases en las que se basa la estrategia de posicionamiento SEO, que pasamos a detallar a continuación:

Análisis de situación

La primera fase consiste en identificar en qué situación está la página web que queremos optimizar. En principio este análisis se fija en base a directrices generales del sector y al propio nombre de la marca.

El objetivo en este caso es confirmar que la empresa sale por el nombre que le identifica o ver en qué posición está, así como también con respecto a las keywords más identificativas del mercado al que está dirigida.

Análisis de mercado

La siguiente fase consiste en ver en qué posición está la competencia para las keywords que más nos puede interesar. Esta fase es importantísima, dado que nos permite identificar:

• Competencia potencial
• Keywords objetivo
• Dificultad del sector

Optimización interna de la página web

El siguiente paso, en base a los objetivos planteados, consiste en la optimización on page o “interna” que puede afectar a múltiples partes de la página web, desde su propia codificación a su diseño, usabilidad, velocidad de navegación y por descontado contenido existente.

La optimización interna, también incluye aquellas medidas enfocadas a mejorar la rapidez y eficiencia de la indexación de la página web por parte de los buscadores.

Optimización off page

Esta fase se recomienda posterior a la anterior, aunque es perfectamente asumible realizarla de forma paralela, es decir que podemos optimizar internamente la web y, al mismo tiempo, mejorar su popularidad y fuerza de posicionamiento SEO externamente, principalmente con la creación de entornos digitales como perfiles en redes sociales y operaciones de link building.

Monitorización de los resultados

Gracias a los sistemas de estadísticas, así como a otras herramientas online de medición, podemos ir monitorizando cómo las estrategias de posicionamiento SEO van haciendo efecto. Algunas de ellas podremos verlas casi en tiempo real, mientras que para identificar otras hará falta realizar comparativas históricas a semanas o incluso meses de diferencia.

Reorientación de la estrategia

Conforme vayamos obteniendo resultados, alcanzando objetivos o encontrando nuevos retos hacia los que dirigirnos, reorientaremos la estrategia de posicionamiento SEO, de manera que ésta no debe darse por finalizada, pues Internet es un entorno en constante cambio.

Pero igual de importante es saber cómo reorientar la estrategia y afrontar los cambios de algoritmo y del propio mercado que se nos presentan.

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Andalucía Lab ha desarrollado durante esta semana el Monográfico ‘Posicionamiento en Buscadores (SEO)’ de la mano de nuestra compañera Elena Fernández, Manager SEO en marketingpublicidad. El Taller Lab comenzó este miércoles 19 y jueves 20 de abril, y se seguirá impartiendo en la sede de Marbella.

Como bien sabemos, hoy en día el Posicionamiento SEO para todas aquellas pymes, emprendedores, profesionales del marketing y de la publicidad se ha convertido en una tarea fundamental si queremos mejorar la visibilidad, optimizar nuestra web, ganar en conversiones y llegar a más público objetivo.

Estas sesiones de consultoría especializadas tienen por objetivo:
• Adentrarnos de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece la optimización de páginas web.
• Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios con criterios SEO, ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes.
• Aprender las principales técnicas, métodos y herramientas para posicionar de manera natural un sitio web propio o de terceros en los principales buscadores de internet.
• Saber posicionar una web entre las primeras posiciones de los buscadores de internet.

En las jornadas se pondrán de relieve los principales fundamentos del SEO:
• Fases de un proyecto SEO.
o Análisis inicial.
o SEO On-page.
o SEO Off-page.
o Medición de resultados.
• Black Hat SEO. Penalizaciones.
• Herramientas SEO.

Es indiscutible que la evolución del SEO en los últimos años ha tenido una curva ascendente e imparable, por los continuos cambios y métodos implementados que registra continuamente esta disciplina. Por todo ello, estar constantemente reciclándose y evolucionando es fundamental para conseguir resultados óptimos, haciendo que nuestra web sea conocida y visitada por nuestros clientes potenciales, así como “de confianza” para los buscadores.

Cuando se expone una estrategia de posicionamiento SEO, una de las formas de hacerlo es por objetivo, es decir, plantear qué fines va a tener el conjunto de medidas enfocadas a la optimización de una url en los resultados de búsqueda.

Pero lo cierto es que dicho objetivo no siempre es el mismo, sino que puede variar en cada momento. Estos son 5 posibles objetivos que suelen presentarse en una estrategia de posicionamiento SEO. No son incompatibles entre sí, aunque sí son diferentes en cuanto a las medidas a adoptar.

Posicionamiento de marca

En ocasiones lo importante con el posicionamiento SEO aplicado a una página web es que la marca de la empresa, producto o servicio se posicione lo mejor posible. En realidad se trata de la estrategia más clásica por naturaleza y, aunque hoy en día no siempre es el único objetivo planteado, lo cierto es que sigue siendo muy importante.

En este posicionamiento, la url suele ser fundamental, así como disfrutar de una gran popularidad en Internet, que permita reforzar su posicionamiento.

Posicionamiento de sector

Para páginas de empresa, el posicionamiento de sector es imprescindible. Además de que cuando busquen su marca salgan los primeros, también quieren que cuando se busque un servicio o producto que comercialicen, salgan por delante de la competencia.

En estos casos se requiere de ayuda extra, como blogs corporativos o el apoyo desde redes sociales, así como una buena optimización interna para cada una de las páginas en las que estos servicios y productos se especifiquen con respecto al negocio.

Posicionamiento de contenido

Otros entornos online no buscan la comercialización de productos, sino de los contenidos existentes, buscado el mayor número de visitas que se rentabilizan con publicidad online.

El posicionamiento de contenido es uno de los más exigentes para el posicionamiento SEO y requieren de dedicación constante.

Reputación online

La gestión de la reputación online, ya sea de una marca en general como de un producto concreto, implica unas medidas de posicionamiento SEO con las que competir contra otros resultados realmente optimizados.

Este servicio en posicionamiento SEO es complejo y muy difícil de realizar, pero de vital importancia para evitar que en los resultados de búsqueda de una empresa aparezcan urls que causen un efecto negativo a nivel comercial.

Venta online

Por último se está potenciando últimamente el posicionamiento SEO de venta online, es decir, aquél posicionamiento que enfoca los resultados de búsqueda a las operaciones de compra digital, para lo que existen herramientas complementarias, desde el Shopping de Google hasta la valoración visual de los productos por parte de otros compradores.

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Muchas empresas prestan una gran atención (muy merecida) al dominio que se escoge para identificar a una página web. Esta dedicación está completamente justificada, pero no tanto que luego olviden por completo el resto de urls.

Un dominio puede utilizar palabras clave o no, su objetivo en todo caso será que cuando se busque una marca o empresa salga lo antes posible identificada en los primeros resultados. Las urls internas sin embargo, tienen otro objetivo, que es el de conseguir la mejor posición posible para palabras clave relacionadas con el sector.

Por tanto, la importancia de una url interna para el posicionamiento SEO está bastante confirmada, solo que puede aprovecharse de muchas maneras.

Una url breve

Una estrategia efectiva, sobre todo si la generación de urls es continua todos los días o incluso varias veces el mismo día, es el de utilizar una url breve que solo contenga dos o tres palabras que juntas puedan servir como palabra clave.

Con ello probablemente se consiga el posicionamiento óptimo para algunas de estas urls internas, por lo que al final es también muy probable que se obtenga un posicionamiento SEO de long tail bastante provechoso.

Una url optimizada

Otra opción es crear pocas urls internas, pero que todas ellas disfruten de una gran optimización. Con el resto de la fuerza del dominio, es posible que se consiga posicionar por términos clave de primer nivel para el negocio o los objetivos de nuestra empresa.

Una url complementaria

Uno de los recursos más utilizados en posicionamiento SEO es el de la creación de urls complementarias, a veces con forma de landing y en otras ocasiones como páginas informativas que complementan la información ya presente en otra página de la web.

Este recurso promocional permite abordar la posibilidad de salir por dos palabras clave muy similares o incluso relacionadas, con dos páginas que están específicamente desarrolladas para conseguirlo.

Una url recopilatoria

Si tenemos múltiples páginas internas que afrontan palabras clave concretas, pero ninguna apuesta por un objetivo general, las urls recopilatorias pueden sernos de gran utilidad. En ellas se muestra en listado o con recursos de desarrollo web y diseño gráfico diversos, todas las urls internas existentes.

Con este recurso podemos reforzar todas las urls internas que van a por esas búsquedas concretas, mientras que al mismo tiempo conseguimos ir a por palabras clave más generales, gracias a una página optimizada y en continuo crecimiento.

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