Todo empezó en abril de 2014, cuando Facebook lanzó Audience Network. En ese tiempo la plataforma era demasiado nueva y sólo estaba disponible para algunos proveedores de aplicaciones móviles y anunciantes muy grandes.

Sin embargo, desde 2015, Facebook Audience Network ha sido habilitado para todos los anunciantes y todos los proveedores de aplicaciones móviles que estén interesados en éste servicio.

Pero, ¿no sabes qué es Facebook Audience Network? Es un servicio que permite hacer anuncios fuera de Facebook pero utilizando las opciones de segmentación que éste ofrece.

Por lo tanto, la red social más popular del mundo ofrece a sus usuarios, en especial a los que se dedican a la publicidad, un gran poder. Sin embargo, actualmente la plataforma tiene algunas restricciónes que se deben tener en cuenta:

1. Tienes que mostrar tus anuncios en una aplicación móvil registrada en Audience Network, por lo que no es posible mostrar tus anuncios por todo internet de momento.
2. El servicio sólo está disponible para anuncios que ya se muestran en Facebook. Facebook Ads y los anuncios de Audience Network no pueden estar uno sin el otro.
3. La plataforma está limitada, también, para tres tipos de anuncios: Banner Ads, Interstitial Ads y Native Ads.

 

¿No sabes la razón por la que Facebook ha lanzado ésta función? Saturar a los usuarios con demasiados anuncios no es muy buena idea y por ello con Audience Network, Facebook puede ganar más dinero en publicidad sin tener que vender esos espacios en su propio sitio. Con el nuevo servicio, Facebook se garantiza menos usuarios frustrados por el impacto de tanta publicidad y a la vez más oportunidades para hacer dinero. Así, todos los sectores implicados salen ganando: es una ventaja para los anunciantes, los usuarios de Facebook están más satisfechos y es mejor para Facebook como empresa.

Escrito por Laura Tena Morato– Trainee Social Media Manager en marketingpublicidad

Andalucía Lab ha desarrollado durante esta semana el Monográfico ‘Posicionamiento en Buscadores (SEO)’ de la mano de nuestra compañera Elena Fernández, Manager SEO en marketingpublicidad. El Taller Lab comenzó este miércoles 19 y jueves 20 de abril, y se seguirá impartiendo en la sede de Marbella.

Como bien sabemos, hoy en día el Posicionamiento SEO para todas aquellas pymes, emprendedores, profesionales del marketing y de la publicidad se ha convertido en una tarea fundamental si queremos mejorar la visibilidad, optimizar nuestra web, ganar en conversiones y llegar a más público objetivo.

Estas sesiones de consultoría especializadas tienen por objetivo:
• Adentrarnos de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece la optimización de páginas web.
• Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios con criterios SEO, ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes.
• Aprender las principales técnicas, métodos y herramientas para posicionar de manera natural un sitio web propio o de terceros en los principales buscadores de internet.
• Saber posicionar una web entre las primeras posiciones de los buscadores de internet.

En las jornadas se pondrán de relieve los principales fundamentos del SEO:
• Fases de un proyecto SEO.
o Análisis inicial.
o SEO On-page.
o SEO Off-page.
o Medición de resultados.
• Black Hat SEO. Penalizaciones.
• Herramientas SEO.

Es indiscutible que la evolución del SEO en los últimos años ha tenido una curva ascendente e imparable, por los continuos cambios y métodos implementados que registra continuamente esta disciplina. Por todo ello, estar constantemente reciclándose y evolucionando es fundamental para conseguir resultados óptimos, haciendo que nuestra web sea conocida y visitada por nuestros clientes potenciales, así como “de confianza” para los buscadores.

Google, que aún no ha cumplido los 20 años de edad, no ha dejado de sufrir modificaciones en su algoritmo desde que se lanzó allá por el año 1998. Algunas han tenido más relevancia y repercusión que otras, pero indudablemente han cambiado la manera de entender la web 3.0 y el entorno interactivo en el que estamos inmersos.

Podríamos enumerar la amplia lista de actualizaciones realizadas por Google desde el año 2000, año en el que se lanzó su primera actualización, con su famoso Toolbar de PageRank que tanto dio que hablar durante los años venideros, pero en este post nos queremos centrar en actualizaciones más recientes para entender la evolución y el cambio que los webmasters han tenido que realizar, para poder adaptarse al sistema de posicionamiento web del gigante de Internet.

Aunque las actualizaciones más importantes llevadas a cabo por Google en su algoritmo han sido las ya sobradamente conocidas Panda, Penguin y Colibrí, ha habido otras que han marcado un antes y un después en la optimización de nuestro site:

• Actualización del algoritmo Page Layout, lanzado el 6 de febrero de 2014:

Afectaba a las web en las que el contenido estaba enterrado bajo muchos anuncios. Google penalizaba el hecho de hacer demasiado scroll down en el site, por producir una experiencia pobre al usuario.

• Actualización de Google Payday Loan 2.0, lanzada el 18 de mayo de 2014:

Este algoritmo repercutía en la detección de spam y métodos SEO ilegales, conocidos como “Blackhat”. Google se refería explícitamente a enlaces que eran creados al hackear otros sitios web o aquellos que estaban infectados con programas maliciosos.

• Actualización de Google Panda 4.0: lanzada el 20 de mayo del 2014.

Esta actualización afectaba a las webs que generaban contenido sin valor, plagiado o duplicado, así como aquellas que tenían una gran cantidad de publicidad, faltas de ortografía, no transmitían confianza y utilizaban tácticas Blackhat como spammers, o intercambio masivo de enlaces entre webs.

• Actualización de Google Payday Loan 3.0: lanzada el 12 de junio de 2014.

Este algoritmo era bastante similar a los Google Panda y Penguin anteriores, sin embargo, estaba especializado en las búsquedas por palabras para consultas con tendencia al spam, como aquellas relacionadas con préstamos, medicamentos y pornografía.

• Actualización de Google HTTPS Ranking-Faktor: lanzada el 6 de agosto de 2014.

Esta actualización introducía otra variable en los factores de posicionamiento.

Los sitios Webs que utilizaran el protocolo HTTPS en lugar de HTTP verían un ligero incremento en las posiciones en los resultados de búsqueda, puesto que encriptaba todos los datos que se mandaban a través de internet, como contraseñas y datos de tarjetas de crédito.

• Actualización de Google Panda 4.1: lanzada el 23 de septiembre de 2014.

El objetivo de esta actualización de Google era penalizar contenido de baja calidad, para favorecer a webs de menor tamaño y con contenido original.

• Actualización de Google Penguin 3.0: lanzada el 18 de octubre de 2014.

Esta actualización era una mejora en los parámetros de las dos versiones anteriores de Google Penguin, destinadas principalmente a castigar a aquellos que creaban enlaces con un mismo “anchor text” y/o excesivamente optimizados para una keyword determinada o creados mediante todo tipo de técnicas blackhat.

• Actualización de Google Pirate 2.0: lanzada el 21 de octubre de 2014.

Estaba enfocada a penalizar los sitios de descargas ilegales, es decir, con Copyright como es el caso de portales de películas, series etc. Por otra parte premiaba los sitios en los que el contenido se podía consumir de forma legal.

• Actualización de Google Mobile-Friendly Ranking-Faktor: lanzada el 21 de abril de 2015.

Se lanzó para mejorar la experiencia móvil de todos los usuarios con webs responsive. Las páginas web que no contenían una versión adaptada a dispositivos móviles, eran enviadas a las páginas más olvidadas del buscador. Google creó  Mobile-Friendly Test, con el que comprobar cómo Googlebot veía sus páginas o documentos.

• Actualización de Google Core Algorithmus (Phantom Update): lanzada en mayo de 2015.

Esta actualización estaba pensada para cambiar el modo en que su algoritmo base valoraba la calidad, valorando negativamente webs con una gran cantidad de etiquetas indexadas, artículos breves, publicidad masiva y problemas de diseño.

• Actualización de Google Panda 4.2: lanzada el 18 de julio de 2015.

Este algoritmo beneficiaba a webs con contenido de calidad, original y que trataba los temas con profundidad.

Las webs con contenido fresco, viral y que generaban contenido relacionado con los temas principales de las webs, mejoraban su posicionamiento orgánico en el buscador. Se comienza a valorar páginas concretas de manera independiente, de manera que sólo se penalizaban las URLs exactas que contaban con contenido de mala calidad.

• Actualización RankBrain: lanzada el 26 de octubre de 2015.

Esta actualización se integraba en el algoritmo de búsqueda Colibrí y utiliza la inteligencia artificial para determinar qué quería buscar el usuario, es decir, daba el poder y la importancia a la máquina y la inteligencia virtual.

• Actualización algoritmo AMP: (Páginas de Móviles Aceleradas), lanzada en febrero de 2016.

Este algoritmo se trataba de una actualización de Google para que las webs cargaran más rápidas en los dispositivos móviles. Las páginas de AMP validadas se almacenaban en la caché de AMP de Google, lo que permitía que éstas fueran distribuidas rápidamente a usuarios que accedían desde el buscador.

• Actualización Google Possum: lanzada el 1 de septiembre de 2016.

Está actualización está muy relacionada con Google Maps y enfocada únicamente al posicionamiento local.

Diversifica los resultados locales y previene el spam. Además, con ella, Google busca posicionar mejor a los negocios localizados en los límites de las ciudades, proporcionando un mayor filtrado de resultados.

La ubicación física del buscador influye aún más en los resultados y se percibe una ligera modificación a la hora de combinar las keywords, originando cambios en los resultados de búsqueda.

• Actualización Penguin 4.0: lanzada el 23 de septiembre de 2016.

Funciona a tiempo real identificando todas las mejoras así como enlaces tóxicos en la web cuando son rastreadas e indexadas de nuevo. No afecta a la clasificación de todo el sitio web, sino que hace la clasificación ajustando las páginas individuales basadas en las señales de spam.  Devalúa los enlaces artificiales.

• Actualización de Google Guetzli: lanzada en este año 2017.

Es capaz de crear imágenes en formato JPEG con un peso de hasta un 35% inferior, manteniendo una alta calidad a ojos de los usuarios. Se trata de un importante ahorro para el tráfico de datos, lo cual mejorará la velocidad de carga de las páginas.

Como hemos ido comprobando a lo largo del tiempo, Google realiza constantes modificaciones en su algoritmo pero no avisa a los usuarios de tales cambios. ¿Tienes tu web a punto para que no te afecten sus continuos cambios?

 

El universo ecommerce no hace más que crecer día tras día e ir evolucionando a una velocidad de vértigo. De hecho, según el último Estudio Anual de Ecommerce del AB (Interactive Advertising Bureau), los españoles gastamos 75 euros de media por proceso de compra en 2016 con una media de 2’4 compras mensuales.

Hablamos de un panorama en continuo crecimiento y proceso de cambio que no sólo obliga a realizar cambios en el comercio tradicional, sino también a adaptar continuamente nuestras tiendas online a las últimas tendencias.

Aquí os dejamos una serie de características que van a ir imponiéndose o acentuándose durante este y el próximo año:

1. Los dispositivos móviles como escaparates: La mCommerce y la tab-Commerce:

Aunque actualmente podemos hablar de las compras multichannel, iniciadas en un dispositivo y finalizadas en otro, se prevee que este año un 40% de las ventas en internet se realicen a través de un smartphone. De hecho,  se habla del “mobile-first” de Google, la compañía comenzará a premiar los sitios nativos móviles perfectamente adaptados a todas las pantallas, ocupando los primeros puestos en el buscador.

2. Medida de datos.

La analítica web avanzada cobrará cada vez mayor importancia. Hay que conocer bien los comportamientos de los usuarios para conducirlos hacia una conversión segura, personalizando adecuadamente la experiencia de compra y adaptándola al máximo a las necesidades de cada individuo.

Como cada usuario es diferente, las mediciones en tiempo real serán de gran ayuda para actualizar nuestras estrategias en el momento preciso.

Otro campo, es el de la analítica predictiva que nos permitirá anteponernos a los acontecimientos para conseguir resultados óptimos.

3. Precios dinámicos.

Para hacer frente a la gran competencia que encontramos en internet, será muy importante tener bien controlada a nuestra competencia. Los usuarios actuales antes de finalizar el proceso de compra suelen hacer una comparativa en la red para quedarse con el mejor precio. Esto nos obliga a mantener nuestros productos a un precio competitivo y para conseguirlo, deberemos de ayudarnos de aplicaciones que midan en tiempo real los precios del mercado y modifiquen el de nuestros productos.

4. Mercancía personalizada.

Personalización de los productos para adaptarse a cada usuario a través de herramientas interactivas. Un ejemplo de ello lo podemos ver en Nike dónde puedes personalizar tus zapatillas a todos los niveles, desde la suela hasta el más mínimo detalle para que sean únicas e inigualables.

5. Realidad virtual o aumentada

Ver nuestro producto en 3d o una simulación del mismo. Un ejemplo de ello son los tours virtuales en hoteles o las simulaciones de conducción de automóviles. Ofrecer la experiencia física a través de una pantalla se pondrá cada vez más en auge.

6. Mayores oportunidades de pagos online

Más de un 20% de los usuarios abandonan el proceso de compra por la imposibilidad de realizar el pago. De aquí la importancia de ofrecer diversidad de métodos de pagos adaptados a cada usuario.  A parte de las formas de pago más tradicionales como las tarjetas de créditos, contrarrembolso o las transferencias bancarias, encontramos alternativas como Paypal, Wepay, pagos a través de apps móviles, monedas virtuales como el bitcoin, etc.

7. Opiniones y valoración de los usuarios

Las opiniones de los usuarios sin salir de la tienda Online también son de gran ayuda para afianzar el proceso de compra, siempre que los mismos sean realistas sobre el producto. Amazon es uno de los sitios que incorporó desde sus  inicios las valoraciones y opiniones de los usuarios. Es importante que estos puedan subir imágenes sobre sus adquisiciones que complementarán las del propio producto.

8. Inteligencia artificial.

Muchas webs ya incorporan especies de Chatboxs o asistentes virtuales, conectados a una base de datos para responder las dudas de los usuarios sin necesidad de disponer de una persona real al otro lado.

Como se puede apreciar, el panorama apunta a tiendas onlines cada vez más personalizadas e inteligentes que simulen cada vez más una experiencia de compra real, adaptándose a todas las necesidades de cada usuario.

 

 

 

 

 

Muchos somos los que llevábamos hace tiempo esperando un cambio en esta red social ya que, desde que se creara en 2003, pocas son las modificaciones que ha sufrido hasta ahora. La conocida plataforma fue adquirida por Microsoft en el año 2016 y, desde el momento de la compra, ya se intuía la necesidad de renovación.

Esta necesidad de cambio se ha hecho mayor desde que Mark Zuckerberg dio a conocer la nueva herramienta de Facebook con la que pretende ser competidor directo de la hasta ahora mayor red social de búsqueda de empleo.

No solo los cambios de LinkedIn han afectado a los perfiles personales también lo hecho a los perfiles de empresas, ofreciendo mayores oportunidades y ventajas para estas últimas. A raíz del cambio, LinkedIn permite una experiencia de uso más intuitiva, rápida y que genera valor añadido. Es indiscutible que es una poderosa herramienta de marketing que bien utilizada nos puede aportar innumerables beneficios a nuestro negocio. Los más destacados:

1. Creación de comunidades profesionales.
2. Comercialización de productos y servicios.
3. Posicionamiento de marca como referente.
4. Generación de embudo constante de prospectos altamente cualificados.
5. Ampliación de la base de clientes con el consecuente aumento de ventas.
6. Optimización del SEO

 

Algunas de estas herramientas han sufrido modificaciones que te interesa conocer para sacar el máximo rendimiento a la página de tu empresa. Destacamos cinco de las funciones que han sido modificadas:

• Newsfeed: Es la sección de alimentación de actualizaciones. A partir de ahora ya no será posible decidir si quieres que las actualizaciones de tus contactos aparezcan ordenadas por relevancia o por las más recientes. Por defecto se mostrarán lo más destacado lo que supone caídas en visibilidad y un aumento de inversión para posicionarse.

• Búsqueda para vendedores y reclutadores: Desaparecen los filtros a la hora de buscar contactos para las cuentas básicas. Solo aquellos con versiones Premium podrán disfrutar de esta herramienta además de acceder a búsquedas guardadas, otra funcionalidad que desaparece en las cuentas básicas.

• Navegación simplificada: La navegación por esta red social a través de la versión de escritorio se ha simplificado para ir acorde con la versión móvil. El menú principal cuenta ahora con una barra de navegación superior que se divide en siete apartados: Inicio, Mi Red, Empleos, Mensajes, Notificaciones, Yo y Más.  Esto lleva a la red profesional a parecerse mucho más a otras redes sociales con un diseño más limpio y claro.

• Gestión de contactos: ahora para poder gestionar tus contactos por medio de etiquetas y notas deberás estar utilizando una cuenta Premium.

• Publicaciones: Uno de los cambios que mejor acogida ha tenido ha sido la posibilidad de editar las publicaciones, antes la única opción era borrar la publicación y volverla a publicar.

Como ya hemos visto LikedIn puede convertirse en una herramienta muy potente para tu empresa si le sacas el mayor partido posible. Nosotros os recomendamos tener un perfil de empresa muy cuidado y actualizado. Dejar en mano de profesionales la gestión de tu página siempre es una buena opción.

Escrito por Myriam González-Ripoll– Trainee SEO Manager en marketingpublicidad

Aunque los continuos cambios en el algoritmo de Google pueden parecer una amenaza a priori para cualquier profesional del poscicionamiento SEO, webmaster o marketer de contenido, debemos ser  muy conscientes de que cada actualización que el gigante de Internet lance en su buscador, afectará indudablemente a nuestra web y al ranking de posciones de la misma.

Si tenemos en cuenta que el algoritmo de Google cambia más de 500 veces al año y que la usabilidad es una de sus obsesiones, debemos ser muy conscientes de a qué nos estamos enfrentando en cada alteración o actualización. Muchas veces dichas modificaciones son pequeñas variaciones del anterior, pero en otras  debemos hacer frente a grandes transformaciones que requieren un análisis y un estudio más exhaustivo.

Desde 2011 con el algoritmo Panda lanzado por Google, muchos han sido los cambios y modificaciones experimentados año tras año en el mundo del SEO, puesto que se ha ido evolucionando a medida que los buscadores iban implementando  y asimilando nuevas variaciones.

Si nos centramos en este 2017, este año será uno en el que asimilaremos más cambios desde el lanzamiento del anteriormente mencionado Google Panda o Google Pinguin, (lanzado por primera vez en 2012), puesto que un cambio en el ranking de posiciones de los sitios webs así lo revela.

Si bien es cierto que a día de hoy Google aún no ha confirmado  nada, no se ha perdido el tiempo para bautizar al supuesto nuevo algoritmo con el divertido nombre de Fred, el cual se entiende que estará fuertemente relacionado con los enlaces de mala calidad.

A principios de año, Google ya lanzó una actualización que rebajó la posición de los sitios para móviles que empleaban interstitiales de forma intrusiva, es decir, aquellos que hacían el contenido web menos visible al usuario. Algunos ejemplos son:

• Los Pop-ups intrusivos que ocultan la navegación de parte o de toda la pantalla del usuario.
• Interstitiales independientes que se cargan de inmediato o al hacer scroll con el ratón, aunque quedarían excluídos los avisos de cookies, adultos y banners pequeños, siempre que se usen de forma razonable
• Aquellos sitios en los que se despliega un diseño en el que en la parte superior de la página aparece un banner similar a un intersticial autónomo, y el contenido original de la page se inserta debajo de ese pliegue.

Para resumir, todos aquellos banners, pop ups o intersentials  que impidan al usuario tener acceso a la información empeorando su experiencia, se mostrarán por debajo en el ranking de resultados mostrándose por encima aquellos resultados dónde el usuario pueda acceder de manera limpia y sin publicidad “intrusiva” al contenido.

Debemos tener en cuenta, que pasamos por una época en que las búsquedas en móviles superan ampliamente a las realizadas en ordenadores de mesas y portátiles. Fue en 2016 el primer año en que se constató este aumento, y no es de extrañar que Google ponga toda la carne en el asador para hacer que la experiencia de los usuarios a través de estos terminales sea la más adecuada.

Escrito por Sonia Úrsula Arrabal – Trainee SEO Manager en marketingpublicidad

Marketingpublicidad ha participado este año en el EMEA Channel Partner Conference  de Google en Londres.  Un foro de encuentro de las Agencias Partners Premier de Google en Europa, donde hemos tenido la oportunidad de conocer las tendencias de marketing digital para 2017, oportunidades de negocio y las nuevas tecnologías de Google. Este encuentro nos ha permitido contactar con otros partners, conocer sus enfoques de negocio, compartir ideas e inquietudes.

Claves para el Marketing Digital en 2017

Desde Google nos recuerdan la relevancia que está alcanzando el uso de la tecnología móvil. No sólo ha cambiado nuestra forma de ver relacionarnos a nivel personal, sino que ha modificado la manera en la que nos relacionamos con las marcas y sus servicios o productos.

¿Sabías que si una página tarda más de tres segundos de cargarse en tu móvil, el cliente se marcha? Los consumidores no esperan y tenemos que estar preparados si queremos competir. Otra de las claves que debemos tener muy presente es la medición de resultados.

La medición es cada vez más compleja porque somos consumidores multidispositivos y, además, somos impactados por diferentes canales. Definir  el canal o canales que más retorno le genera a un negocio es fundamental para saber orientar y rentabilizar nuestras acciones publicitarias.

Se prevé que las ventas ecommerce crezcan en torno a un 18% en España este año. Pero no sólo es la compra online. Buscamos en nuestro móvil, comparamos en el ordenador, consultamos opiniones… y podemos finalizar la compra en la tienda física, pero el papel que ha jugado nuestra presencia en la red ha sido fundamental para que el cliente se decida por nuestro producto  o por la competencia.

En cuanto las búsquedas online, Google es muy claro: el móvil es presente y futuro.

Nuestras páginas webs no sólo deben estar perfectamente adaptadas a dispositivos móviles, sino que debemos plantear una estrategia de marketing diferenciada para estos dispositivos: campañas con segmentación para móviles y tablets, anuncios con extensiones y pujas ajustadas, la geolocalización…

Está claro que la seducción del cliente en los tiempos que corren cada vez es más difícil. No solo por la competencia que encontramos en el mercado, sino por el acceso a la información y al conocimiento.

Como profesionales tenemos una misión clara que podrían traducirse en cuatro pilares:

1. Identificación de oportunidades: detectar el momento oportuno en el proceso de venta.
2. Evitar la agresividad: hay que considerar el upselling como un plus opcional.
3. Proposición de facilidades: la compra tiene que ser fácil y sencilla
4. Debemos aportar al cliente toda la información fundamental de una manera clara, sencilla, concisa y didáctica

Cuando esta técnica se realiza en estas condiciones, el resultado es una venta en la que se ha ofrecido al cliente algo que realmente le aporta valor y está dentro de sus posibilidades.

Si estás leyendo esto es por seguramente tengas una campaña activa de Google Shopping  y hayas recibido una notificación de sitio suspendido. O tal vez porque estás pensando en vender los artículos en tu ecommerce, y hayas leído que para vender en Google Shopping es necesario un certificado SSL. Si has llegado aquí por alguno de estos dos motivos te vamos a aclarar qué ha ocurrido y por qué. Si  no es ninguno de los dos casos anteriores, esto te interesa porque nes lo que va a venir, sino lo que está pasando ya.

Si Google lo ha impuesto a campañas de Shoppnig, no tardaremos en ver cómo el requisito de tener un certificado SSL para anunciarte en la red de Google Adwords va a ser imprescindible.

Nos remontamos a septiembre de 2016. Google desvela en un artículo de su blog que desde enero de 2017 será necesario disponer de certificado SSL. Así,  coincidiendo con el lanzamiento de la versión 56 del navegador Chrome, marcará las páginas que recopilen datos personales como sitios inseguros.

Actualmente la mayor parte de  los usuarios no identifican, o prestan poca atención, si al navegar por un sitio web lo hacen de manera segura o no. E introducen datos personales, claves, o incluso los datos bancarios sin ser conscientes de que todo lo que una web recoge debe estar cifrado, encriptando la información para que ésta no se pueda usar de forma no autorizada.

¿Qué va a hacer Google con las páginas que no tienen SSL?

Lo más importante es que en su navegador, Google Chrome,  va a mostrar de manera bastante llamativa si la página en la que estás navegando es o no es segura: junto a la URL se podrá ver un “chivato” que lo indicará de esta manera.

Por todo esto, es fundamental que las webs acrediten que la navegación dentro de su site es segura. Más aún si se trata de un comercio electrónico que procesa datos muy sensibles diariamente. En definitiva,  al realizar ventas online hay que añadir un extra de seguridad con la adquisición de un SSL. Y como los cambios en las organizaciones son lentos, y a veces casi un desafío. Los de Mountain View ha decidido darles a todos los comercios electrónicos que se anuncian en su red, Google Shoppnig, un empujoncito para comenzar el año con “alegría”.

Principales novedades de Google Shoppnig 2017

Aunque la medida más destacada es la suspensión de las cuentas  de las webs que no tengan certificado SSL para campañas de Google Shopping,  también afectará  al posicionamiento orgánico. No pienses que esto es un bulo, desde  el año 2014 ya se rumoreaba que Google vería el HTTPS como señal de ranking. Además, nuestra agencia es Google Partner Premium, y nuestros asesores nos lo han confirmado. Ya sabéis, cuando el río suena… agua lleva.

Resumen de las políticas de Google para recopilación de datos

Google quiere que los usuarios tengan la tranquilidad de que sus datos se respetan y se usan con el cuidado debido. Por tanto, aquellos que quieran anunciarse en su red publicitaria deben tomar las medidas adecuadas para garantizar la integridad de los mismos ¿Cómo? Con conexiones a un servidor a través de SSL seguro (https://). Aquí os dejamos un listado a modo de ejemplo:

• nombre de usuario o dirección de correo electrónico junto con sus contraseñas,
• número de tarjeta de crédito y débito,
• número de cuenta bancaria y de fondo de inversiones,
• número de cuenta corriente,
• número de transferencia bancaria,
• número de carné de identidad, pensionista, seguridad social, identificación fiscal, mutua sanitaria o carné de conducir.

 

En definitiva, la web cambia día a día por lo que  el éxito de un negocio online es adaptarse y, si puede, anticiparse a estos cambios para liderar su sector. Si has llegado hasta aquí imagino que aún no dispones de un certificado SSL. No lo te lo pienses más.  Es una buena apuesta cuyo importe no afectará a tu cuenta de resultados anuales, y cuyos beneficios podrás visualizar desde el primer día.

Siempre que empieza un nuevo año surgen nuevas tendencias en todos los sectores. En este artículo haremos un pequeño recopilatorio de lo que está en boga en el ámbito del diseño.

Nos gusta seguir las tendencias pero siempre respetando el carácter de las marcas con las que trabajamos. Después de este inciso, enumeramos los recursos que más se verán en este año 2017:

• Cinemagraph

A todos nos han parecido que los Gifs han marcado los dos años anteriores. Recurso divertido tanto en el ámbito personal como comercial. Sin embargo, existe otro recurso un poco más útil que empieza a gustar a las marcas. Este se llama el Cinemagraph. Básicamente, se trata de una imagen estática pero con un toque de movimiento. Por ejemplo, se ve la imagen de una chica que a priori es estática pero en realidad se le mueve sólo el pelo.

Es una forma rápida de llamar la atención, algo muy codiciado en publicidad.

• Ilustraciones a mano

Si tenemos la idea de que el diseño puede llegara a ser frío, ya sea por imágenes perfectas, situaciones surrealistas…puede que esta idea nos cambie gracias a la nueva corriente en diseño que está de moda. Se trata de utilizar ilustraciones en las piezas gráficas. Este sencillo toque aporta calidez y cercanía y puede ser el recurso perfecto para marcas que busquen crear vínculos con su audiencia.

Pueden ser tratadas, mezcladas con imágenes pero siempre tiene que reflejara la imperfección de una ilustración hecha a mano.

• Color

Este año se lleva el color. Cuando en tiempos pasados la gama cromática era bastante neutra, este año gira 180º y se impone una extensa gama cromática colores. Cabe destacar, que como cada año Pantone destaca un color para el año venidero y a 2017 le ha tocado al Pantone Greenery, tono entre verde y amarillo, color que quiere evocar naturaleza.

• Minimalismo

El minimalista parece que se ha implantado en este sector desde hace décadas y es que como muchos opinan menos es más. Aunque a veces, esto en publicidad es casi imposible y hay que ingeniárselas para hacer un diseño limpio y con toda la información. En este caso, juega un papel fundamental la jerarquía de elementos.

• Fotografía

En el ámbito fotográfico seguimos decantándonos por una fotografía “hecha a mano” y es que las máquinas analógicas regresaron para quedarse con fuerza. Este año, la fotografía que juega con elementos arquitectónicos y simétricos destacará frente a la fotografía de naturaleza, pero aún así ésta tiene bastante seguidores.

 

 

El marketing online se ha convertido en algo imprescindible para la reputación, el crecimiento o proyección de una marca. Si quieres estar al día de las novedades en el sector, estos son algunos de los eventos que se darán lugar a lo largo del 2017. Nuevas herramientas, innovación tecnológica, soluciones a proyectos digitales, son algunos de los temas que encontrarás de la mano de grandes profesionales del ámbito.

Santander Social Weekend

17, 18 y 19 de Febrero. Un fin de semana orientado a profesionales y emprendedores dedicados a las redes y los diferentes canales digitales. Ponencias donde se tratará el presente y el futuro del sector. #SantanderSW

Salón Mi Empresa

21 y 22 de Febrero. Esta es ya su 8ª edición que se celebra en Madrid, donde se dan cita Pymes y emprendedores. Lugar perfecto para, la posibilidad de intercambiar conocimientos y experiencias con otras empresas.#SME2017

Mobile World Congress

27 de Febrero al 2 de Marzo. Celebrado de nuevo en Barcelona, congreso donde podrás encontrar avances e innovación en la tecnología móvil.#MWC17

Econgress Málaga

16 y 17 de Marzo. Una de las ferias sobre e-commerce, Marketing Digital y Social Media más importantes de España. Con conferencias, talleres gratuitos y mucho más.

Eshow Barcelona

22 y 23 de Marzo. Una de las mayores ferias internacionales dirigida a profesionales del sector digital. Este año su temática se centrará en la robótica, inteligencia artificial, experimentos Cyborg en eCommerce, la tienda del futuro o las posibilidades de realidad virtual entre otras novedades.

OMExpo

26 y 27 de Abril. Otra de la citas anuales del sector digital en Madrid. Workshops, conferencias y expositores de referentes digitales son algunas de las cosas que podrás encontrar.

Digital Marketing Day

Madrid 9 de Marzo, Málaga 8 de Junio, Santiago 30 de Septiembre, Barcelona 9 de noviembre. Congreso para profesionales del marketing que quieren mejorar sus técnicas de marketing digital. Bloggers nacionales e internacionales de habla hispana, especialistas en marketing digital y social media se concentran en el tour de este evento para compartir herramientas, innovación, soluciones eficaces, para marcas, empresas y proyectos digitales.

 

No dudes en visitar alguno de estos eventos para estar al día en el área Digital y Social Media.

 

Escrito por Cristina Ferrández – Trainee Social Media Manager en marketingpublicidad

Hola a todos de nuevo!

Hoy os traigo este pequeño TIP de cómo hacer Marketing en Facebook a través de los Grupos de Facebook.

Es muy sencillo. Si lo que tenéis es una página de ropa (por ejemplo) y que queréis vender más solo tendréis que inscribiros en diferentes grupos de Facebook que tengan la temática ropa, moda, vestidos, zapatos, etc.

Lo más importante es que os unáis a grupos de la misma temática pero tan importante como eso es que lo hagáis en grupos muy numerosos pues aquí lo que contará es el alcance de nuestras publicaciones.

Una vez os hayan aceptado simplemente tendréis que lanzar publicaciones y recibiréis visitas como nunca y además visitas de calidad.

Os dejo un vídeo explicativo para que veáis paso a paso cómo se hace.

Un saludo! ;)

Hoy en día todos sabemos ya que Google premia el contenido de calidad y que, en su objetivo de mantenerse como el buscador más eficaz, premia a aquellas web o blog en los que los usuarios pueden encontrar aquello que andan buscando.

Pero, ¿cómo podemos hacer que nuestros contenidos sean más visibles que los de la competencia a ojos de los robots de Google? En este post te contamos las técnicas de SEO más comunes para la redacción de contenido y cómo darle un toque distinguido a tus textos para ser los elegidos por los usuarios del buscador.

¿Qué nociones básicas han de tener los textos SEO?

1. El texto debe incluir las palabras clave por las que se quiere posicionar. Como Google camina a la especialización semántica, también podemos incorporar variantes y hasta sinónimos para realizar un posicionamiento mucho más natural.
2. La url del post ha de estar optimizada, es decir, tiene que ser lo más descriptiva posible.
3. El contenido ha de contar con un título y una descripción para los buscadores con el fin de que los usuarios sepan qué contiene el texto antes de acceder a él. Elaborar un título atractivo y una buena descripción es primordial para que los internautas decidan acceder a nuestros contenidos en lugar de acceder al del resto de competidores. Y que visiten el nuestro tiene premio, ya que esto hará también que mejore tu posicionamiento.
4. La extensión del contenido también importa aunque no es decisiva a la hora de posicionar o no posicionarlo. Los textos más extensos son mejores para el SEO pero no es conveniente llenar de ruido un contenido con tal de extender su longitud ya que perderá coherencia y atractivo para nuestros visitantes. Si el texto tiene que ser breve, que lo sea, es mejor no forzar su longitud.
5. Por último, es esencial no copiar contenido de otros blogs o web. Google penaliza a todas aquellas web que tienen contenido duplicado. Por ello, es mejor que recopiles información de varias web y redactes tu propio contenido sirviéndote de esa información a que copies párrafos enteros de otros sitios y los pegues en tu blog. Aquello de “copiar de una fuente es copiar y copiar de varias fuentes es crear” no nos sirve para el SEO.

Ser original beneficiará el posicionamiento de tu blog.

Además de las nociones básicas de SEO, si quieres conseguir más tráfico a tus post sólo tienes que ser original en cuanto al contenido y a la forma de mostrarlo. Los contenidos con elementos gráficos son más visitados y, por tanto, más fácil de posicionar. También lo son aquellos que tienen la información estructurada y que incluyen negritas y enlaces ya que es una forma de facilitar la lectura de los usuarios. Por último, considera a qué público te estás dirigiendo y adáptate a su lenguaje permitiéndote ciertas licencias si el contenido y tu target te lo permiten.

Todo ello con dos únicos fines, el de atraer a los usuarios y el de convencer a los robots de que nos merecemos una privilegiada posición entre los primeros resultados de sus buscadores.

Si normalmente gestionas campañas de marketing digital, saber utilizar correctamente Microsoft Excel te facilitará la vida. Hace un par de semana empezamos con este artículo que hoy finalizamos con otros seis útiles trucos. ¡Qué los disfrutes!

• Tablas dinámicas

Es ideal para calcular el nivel de calidad medio de una cuenta de Adwords, yo la uso por ejemplo para ver la evolución tras las optimizaciones, y tener así una visión global de la calidad de la cuenta.
Para ello, tenemos que exportar un informe en Excel de todas las palabras clave con la columna de nivel de calidad. Una vez en Excel, vamos a Insertar > Tabla dinámica y en el campo de “tabla o rango”, seleccionamos las dos columnas a la vez (palabras clave junto a nivel de calidad). En el desplegable que nos aparece a la derecha, seleccionamos ambas variables y las arrastramos hasta colocar el nivel de calidad en la casilla de “Rótulos de fila” y Palabras clave en “Valores”. Deberá quedar así:

Esta tabla dinámica nos muestra el nº de palabras clave que tenemos en cada puntuación de nivel de calidad. ¡Y eso no es todo! Con la fórmula =SUMAPRODUCTO podremos obtener la media de toda la cuenta.

• Texto en columnas

En algunas ocasiones nos podemos encontrar con el problema de que la información que queremos tratar está dispuesta en una sola columna, pero necesitamos separarla (por ejemplo, suele pasar cuando abres archivos csv en Excel, como en algunos informes o facturas de Google Adwords).
La forma de solucionarlo es seleccionar la columna, ir a la pestaña Datos, clicar en “Texto en columnas” y seguimos la guía, eligiendo en el segundo paso la forma de separación existente (por ejemplo coma, punto y coma, etc.).

• Sumar y contar con condicionantes

La función =SUMAR.SI permite sumar valores de un rango de celdas que cumplan con un requisito que se especifique. Por ejemplo, si queremos sumar todos los clics que sean sólo de ordenadores, la fórmula sería la siguiente:

=CONTAR.SI sirve para contar las veces que se repite el criterio que especifiques. En este caso solo seleccionamos la columna que queremos que cuente.

• Inmovilizar paneles

Cuando tenemos tablas infinitas en las que al hacer scroll perdemos de vista los títulos de las columnas, es una buena opción inmovilizar esta línea de títulos para que no haya confusión.
Esto lo podemos hacer señalando la fila que queremos inmovilizar, vamos a la pestaña de Vista > Inmovilizar paneles > Inmovilizar paneles.

• Imprimir títulos en todas las páginas

Para el mismo caso anterior en el que tenemos una tabla enorme que ocupe más de una hoja, no sirve la función de inmovilizar paneles si queremos imprimir el documento. Para que quede bien impreso, podemos usar la función en Diseño de página > Imprimir títulos. Dentro del cuadro de diálogo que se abre, en la casilla de “repetir filas en extremo superior”, incluimos la fila de títulos que queremos que se imprima en todas las páginas.
El resultado lo puedes ver en Archivo > Impresión > vista preliminar.

• Quitar líneas de cuadrícula

Si, por ejemplo, queremos hacer un pantallazo de nuestro Excel, o presentárselo a un cliente, queda mucho mejor y más limpio si le ocultamos las líneas de cuadrícula. Esto se puede hacer en la pestaña de “Vista” y quitando el check a “líneas de cuadrícula”.

 

Pensábamos que era imposible, pero sí, vuelve el estilo de los 90 al diseño web demostrando que nada es imposible.
Al igual que ocurre con la moda, vamos metiendo toda la ropa obsoleta en una bolsa, y cuando la llenemos, le damos la vuelta para sacar las prendas totalmente renovadas e ir a la última tendencia.

El Brutalismo se hizo popular en la arquitectura y el diseño industrial entre los años 50 y 70, refiriéndose así, al estilo que reduce la estética de los edificios a un mínimo de detalle hasta tal punto, que muchos parecían inacabados.

En web, se ha puesto de moda de la mano de Pascal Deville, Director Creativo en la agencia de publicidad Freundliche Grüsse de Zurich, con su obra: http://www.brutalistwebsites.com dónde aúna una serie de sitios webs que encajan a la perfección dentro de esta tendencia, como son:

• Trulybald.com
• Solangemusic.com
• Mylacroix.com
• Romain-fontaine.com
• http://Forward-festival.com/vienna
• Theinternet.show
• Fabianfohrer.com

Si después de visitar estas páginas aún no queda claro en qué consiste el Brutalismo, enumeramos, a grandes rasgos, las características de una verdadera “web brutalista“:

Simplicidad de estilos.

HTML puro con algunos toques de css y un estilo austero y “en crudo”.

 

Solangemusic.com

 

Imágenes, ilustraciones y gráficos básicos.

Imágenes incrustadas en los textos, recortadas, entre bordes, sin alineaciones, etc… También si hemos utilizado Window 95 recordaremos esos grandes iconos pixelados que vuelven a llevarse, como las carpetas, utilizadas para navegar por la web.

 

Vuelven los gifs.

Utilización de textos e imágenes en formato gif llamativas y con mucho movimiento.

 

Tipografías simples.

Nos olvidamos de Google Fonts para volver a las tipografías clasicas de sistemas y con juegos en los tamaños.

 

Colores

Predominio del blanco y negro y utilización de colores intensos para textos destacados o backgrounds de columnas, cajas, avisos, subrayados, etc. Uso de colores básicos de la paleta de 8 bits.

 

 

Y lo más importante, entre más antiestética, mejor. Y es que para gustos, los colores, y no hay nada mejor que romper con los patrones establecidos para ser realmente originales.
¿Te atreves con el brutalismo?

 

Los que nos dedicamos a la gestión de campañas de Google Adwords, y en general al marketing digital, estamos acostumbrados a trabajar con muuuchos datos que a menudo tratamos en Excel, ¿verdad?
Por este motivo quiero compartir con vosotros 12 trucos en Excel que os facilitarán el trabajo Y es que este programa no deja de sorprenderme, existen muchísimos atajos, funciones y herramientas que nos pueden servir en nuestro día a día para ahorrarnos mucho tiempo y presentar mejores resultados. Ahí van:

• Señalar valores duplicados

Para ver de un vistazo si tenemos celdas duplicadas, basta con seleccionar las filas o columnas que queramos comprobar y le damos a Inicio > Resaltar reglas de celdas > Duplicar valores…

• Eliminar duplicados

Si queremos cargarnos de un plumazo todos los repetidos, sin necesidad de revisarlos o identificarlos (como en el caso anterior), esta es la mejor opción:
Datos > Quitar duplicados

• Gráficos comparativos

Un gráfico es un recurso analítico muy útil para representar de forma visual la evolución de ciertas métricas de nuestras campañas. Para dar un paso más, os indico cómo presentar un gráfico combinado con dos conjuntos de datos, para ver la evolución de dos métricas de un solo vistazo (por ejemplo, clics y conversiones).
Seleccionamos nuestra tabla y clicamos en Insertar > Gráficos > Columna > Columna agrupada. Una vez tengamos las dos columnas, clicamos con el botón derecho en una de ellas y elegimos la opción “Cambiar tipo de gráfico de series…” y ahí elegimos un nuevo formato (por ejemplo, de línea).
Por último, para que nos quede perfecto, podemos añadir un eje secundario si clicamos en el botón derecho de la línea > Dar formato a serie de datos > Opciones de serie > Eje secundario.

 

• Reemplazar

Esta quizás sea la función más usada por nuestro equipo SEM para la elaboración de informes o planificación de campañas. Es muy útil por ejemplo, para eliminar la concordancia de las palabras clave si se las queremos enviar al cliente.
En este caso, seleccionamos las celdas pertinentes, y vamos a Inicio > Buscar y Reemplazar > Reemplazar
Si queremos eliminar la concordancia amplia modificada, por ejemplo, introducimos en el campo “Buscar” el “+” y el campo de “Reemplazar” lo dejamos en blanco.

• Número de caracteres

Con esta fórmula, ¡se acabó el contar caracteres para los anuncios! Al fin podremos saber de forma inmediata los caracteres que llevamos mientras redactamos los anuncios en la planificación de las campañas. Es tan fácil como añadir en una celda (normalmente la de al lado) =LARGO(“aquí va la celda del anuncio”).

• Cambiar mayúsculas y minúsculas

Siguiendo con la tarea de redacción de anuncios, otra función que nos puede ayudar es la de poner letras de un texto en mayúsculas, minúsculas o iniciales:

La próxima semana terminaremos de desgranar los 12 trucos que te facilitarán la vida en EXEL. ¡Atento a nuestro blog!

Instagram es la red social visual por excelencia. Con más de 500 millones de usuarios, es importante que tu empresa no sólo tenga presencia en ella, sino que consiga interactuar con y atraer a los clientes potenciales de tu marca.

Siendo Instagram una de las redes sociales más relevantes, nos da la posibilidad de transmitir nuestros valores de marca, además de ser muy rentable cuando se trata de cumplir objetivos.

Por este motivo tendremos que monitorizar nuestros resultados para poder aplicar nuestro enfoque de planificación de estrategia de marketing y poder escoger los contenidos más efectivos.

A continuación te ofrecemos 8 consejos para aumentar la visibilidad de tu marca y generar engagement en Instagram que te ayudarán a cumplir tus objetivos:

1. Mantén el perfil actualizado. Es necesario que el contenido de tu perfil esté al día, para que no pierda relevancia para el usuario. Actualiza como mínimo dos o tres veces por semana, con imágenes actuales y originales de tu empresa.

2. Sé creativo. En una plataforma en la que se comparten más de 95 millones de fotos al día, es necesario hacer uso de la creatividad para que tu perfil destaque. Combina imágenes de la marca, de tus productos y servicios. No olvides hacer uso de enfoques y conceptos originas, además de los filtros, color y demás funciones que te ofrece la propia plataforma.

3. Da visibilidad a la parte humana de tu empresa. Es importante recordarle al usuario que detrás de una marca hay personas. No olvides incluir contenido del personal, tus instalaciones o lugar de trabajo, de esta forma generarás cercanía con tus seguidores.

4. Utiliza los Hashtags. Así los usuarios podrán encontrar tus contenidos más fácilmente. Aprovecha aquellas que son más utilizadas en tu sector y crea tendencia con hashtags nuevos y originales que sean exclusivos para tu marca. También te permitirán encontrar los contenidos generados en torno a tu empresa y monitorizar lo que comentan sobre ti y tu negocio.

5. Comparte. Para dar mayor visibilidad a tu marca, interactúa con otros usuarios y empresas. Mediante los “Me gusta” y compartidos, etiquetar a otros usuarios y comentar en publicaciones de marcas o usuarios que compartan los valores de tu negocio, podrás aumentar tu presencia en la red social, dándote a conocer a más personas.

6. Di no al Spam. Comparte contenido y temáticas que sean de interés para tus seguidores. Si el contenido no resulta útil para el usuario, no le entretiene o no le inspira, es probable que dejen de seguirte e interactuar.

7. Desarrolla concursos. Plantear un sorteo o concurso a través de la subida de imágenes hará que tu público objetivo se comprometa e interactúe más con tu marca. No te olvides de pensar un hashtag original en torno al cual gire el concurso, para centrar la actividad de los usuarios.

8. Nunca te olvides del Video. Es importante incluir este nuevo formato en la red social. Deben ser breves e ir directo al grano, mostrándole a tus seguidores la esencia de tu negocio de manera visual y atrayente. Tienes hasta un máximo de un minuto para transmitir tu mensaje a tu público.

Hasta aquí estas 8 sugerencias sobre cómo mejorar la visibilidad y generar engagement en Instagram. ¡Ahora toca ponerlas en práctica!